Шаги, которые помогут вам разобраться в SEO и понять его значимость
SEO (Search Engine Optimization), или поисковая оптимизация, представляет собой процесс улучшения и продвижения веб-сайта в соответствии с требованиями поисковых систем.
Зачем нужна SEO для интернет-магазинов, корпоративных порталов и лендингов?
1. Рост поискового трафика: преимущества и важность для веб-сайтов
Помимо широкой популярности социальных сетей и мессенджеров, "Яндекс" и Google продолжают оставаться ведущими поисковыми системами в Рунете.
Анализ крупнейших ресурсов в России по данным Mediascope (сентябрь 2018)
Таким образом, поисковые системы остаются основными источниками трафика для веб-сайтов. Согласно данным Data Insight, примерно треть посетителей интернет-магазинов приходит из поисковых систем.
Доли источников трафика у интернет-магазинов по данным Data Insight
У контентных проектов, таких как корпоративные блоги, СМИ и информационные сайты, доля поискового трафика обычно еще выше. Это можно подтвердить с помощью Similarweb.
Источники трафика на примере lifehacker.ru согласно Similarweb
Медиа, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важное преимущество перед другими каналами заключается в том, что не требуется платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.
Однако, стоит отметить, что поисковый трафик нельзя считать абсолютно бесплатным. Особенно в начальной стадии требуется значительное вложение ресурсов в контент, техническую оптимизацию и другие аспекты. Однако инвестиции в SEO приносят результаты и окупаются в долгосрочной перспективе, обычно в течение 4-12 месяцев.
2. Повышение пользовательского опыта: ключевая роль SEO
Основной целью поисковых систем является предоставление качественного ответа на запросы пользователей. Это означает выбор наиболее релевантных, удобных, информативных и авторитетных сайтов. При ранжировании поисковики учитывают следующие факторы:
- Скорость загрузки страницы: чем быстрее загрузка, тем лучше позиции в поисковой выдаче (при прочих равных условиях).
- Адаптивность: удобство отображения сайта на различных устройствах, браузерах и операционных системах.
- Безопасность сайта: наличие подключенного протокола HTTPS и отсутствие вирусов.
- Совпадение ключевых слов из запроса с метатегами (заголовком страницы и описанием), так как эти метаданные содержат дополнительную информацию для поисковых систем.
- Наличие отзывов и информации о платежах, доставке и гарантиях.
Таким образом, грамотная SEO-оптимизация не только увеличивает трафик на сайт, но и улучшает пользовательский опыт. Удобство и информативность сайта побуждают посетителей проводить больше времени на сайте, возвращаться снова и снова, совершать покупки и оставлять заявки.
Однако стоит отметить, что рост трафика и лидов, а также улучшение поведения пользователей на сайте могут быть достигнуты только с использованием честных и законных методов поисковой оптимизации («белый» SEO). Использование «серых» или «черных» методов может привести к негативным последствиям и санкциям.
Содержание SEO для любого сайта
Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя следующие этапы работ:
1. Подготовка и планирование
Прежде чем приступать к SEO, необходимо определить цели, стратегию и инструменты продвижения. В этот этап входят следующие действия:
Аудит существующего сайта. Проводится оценка сайта с точки зрения соответствия требованиям поисковых систем. В процессе аудита выявляются ошибки, такие как:
- битые ссылки, которые ведут на несуществующие страницы и ухудшают пользовательский опыт;
- дублирование страниц, которое затрудняет продвижение и снижает рейтинг в поисковой выдаче;
- медленная загрузка сайта, что может привести к потере пользователей;
- неправильное отображение на мобильных устройствах, что негативно сказывается на мобильной аудитории и рейтинге сайта.
Оценить мобильную оптимизацию сайта возможно с помощью Google теста
Анализ конкурентных сайтов. Собираются и сравниваются данные о посещаемости, источниках трафика, количестве страниц, поисковых запросах, видимости в поисковых системах и т.д.
Сбор и кластеризация семантического ядра. Подбор и группировка поисковых запросов пользователей, на основе которых будет осуществляться продвижение сайта. На основе собранных ключевых слов и фраз определяется:
- структура сайта (например, решается создание дополнительных страниц или изменение текущей иерархии);
- оптимизация метатегов, заголовков, текста, описаний изображений и других элементов на сайте;
- выбор целевых страниц для контекстной рекламы и настройка показов рекламных объявлений.
Приведем пример семантического ядра в медицинской тематике.
Пример семантического ядра в медицинской сфере
2. Внутренняя оптимизация сайта
В рамках внутренней оптимизации сайта проводятся следующие работы:
-
Наполнение сайта контентом:
- Создание статей в блоге, заполнение товарных карточек в интернет-магазине, загрузка видео и другого контента.
-
Прописывание уникальных метатегов (title, description) для каждой страницы и оптимизация текста согласно собранному семантическому ядру.
-
Перелинковка:
- Связывание страниц сайта между собой ссылками, например, в статье "Как использовать товар" разумно разместить ссылку на карточку этого товара и наоборот.
Внутренняя оптимизация также включает технические работы:
-
Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml:
- Эти файлы содержат инструкции для поисковых роботов, которые могут использоваться, например, для запрета индексации некоторых страниц и ускорения индексации других.
-
Настройка редиректов (переадресаций):
- Это важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com) или изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019).
-
Устранение дублирования страниц и битых ссылок, решение проблем с адаптивностью и скоростью загрузки и другие технические задачи.
Таким образом, внутренняя оптимизация играет важную роль в улучшении позиций сайта в поисковых системах и повышении его пользовательского опыта.
Поиск битых ссылок с использованием Xenu: бесплатное десктопное приложение
3. Внешняя оптимизация сайта
После успешной внутренней оптимизации и выполнения всех технических работ следует приступить к работе над внешними факторами.
Внешняя оптимизация SEO включает анализ и получение ссылок на сайт. Ссылки можно получить, например, с помощью следующих методов:
-
Упоминания в СМИ:
- Компания пишет статьи для отраслевых ресурсов, дает интервью и экспертные мнения по тематике своей деятельности. Также упоминания могут возникнуть в связи с различными событиями, скандалами или шумихой, связанными с компанией.
-
Гостевые публикации:
- Компания размещает статьи на тематических сайтах или в блогах других авторов, содержащие ссылки на свой сайт. Это может быть бесплатное сотрудничество или обмен услугами (бартер).
Внешняя оптимизация является важным компонентом SEO и способствует увеличению авторитетности и видимости сайта в поисковых системах. Она помогает привлечь больше целевой аудитории и улучшить позиции в результатах поиска.
Проверить надежность площадки возможно через сервис CheckTrust (бесплатно — 500 проверок)
4. Поведенческие факторы и их влияние на сайт
В процессе разработки и тестирования сайта невозможно предусмотреть все нюансы взаимодействия пользователей с ресурсом. То, что может показаться разумным для разработчика и заказчика, может оказаться неудобным или непонятным для большинства посетителей. Именно поэтому важно учитывать поведенческие факторы и пользовательский опыт при работе над сайтом.
Системы веб-аналитики позволяют получить информацию о том, как пользователи ведут себя на сайте, и анализировать эту информацию для определения гипотез и улучшения ресурса. Некоторые из поведенческих факторов, которые учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, включают:
-
Глубина просмотра: Этот показатель отражает количество страниц, которые посетитель просмотрел на сайте. Чем больше страниц просмотрено, тем интереснее сайт считается для пользователя (за исключением лендингов, где это неактуально).
-
Время на сайте: Этот фактор отражает, сколько времени пользователь провел на сайте. Длительное время на сайте может свидетельствовать о заинтересованности пользователя в представленном контенте, товарах или услугах.
-
Показатель отказов: Этот показатель отражает долю пользователей, которые покинули сайт сразу после посещения одной страницы. Чем выше показатель отказов, тем хуже это сказывается на рейтинге сайта.
-
Повторные визиты и прямые заходы: Эти метрики показывают, что пользователи знакомы с сайтом и возвращаются на него снова, а также заходят на сайт напрямую. Это свидетельствует о доверии и узнаваемости сайта среди пользователей.
Поведенческие факторы играют важную роль в оптимизации сайта и его ранжировании в поисковых системах. Учитывая эти факторы и работая над улучшением пользовательского опыта, можно повысить эффективность сайта и привлечь больше целевой аудитории.
Основные показатели можно оценить в сводке «Яндекс.Метрики»
Что уже не актуально в SEO
Современное продвижение сайтов требует актуальных и эффективных методов. Нижеперечисленные подходы больше не входят в нормальное SEO и могут быть нежелательными или даже вредными для рейтинга вашего сайта:
-
Закупка ссылок на биржах: Этот метод предполагает покупку внешних ссылок для сайта, часто с использованием автоматизации. Однако такой подход подвержен фильтрам поисковых систем, таким как "Минусинск" от "Яндекса" и "Пингвин" от Google.
-
Прогон по каталогам, доскам объявлений, форумам: Другой устаревший способ искусственного создания внешних ссылок на сайт заключается в массовом размещении в каталогах, досках объявлений и на форумах. Однако это неэффективно и может быть воспринято поисковыми системами как нежелательная практика.
-
Накрутка поведенческих факторов: Имитация активности реальных пользователей, такая как искусственное увеличение глубины просмотра страниц и времени, проведенного на сайте, уже не является эффективным методом. Поисковые системы умеют распознавать подобные искусственные манипуляции и могут негативно реагировать на них.
-
Текстовая переоптимизация: Этот метод включает использование избыточного количества ключевых слов в неестественной форме, созданных исключительно для поисковых роботов, а не для пользователей. "Яндекс" борется с этой практикой с помощью фильтра "Баден-Баден".
-
Продвижение по позициям и ключевым словам: В настоящее время, продвижение сайта исключительно на основе его позиций по определенным ключевым словам стало малоэффективным. Поисковые системы, такие как "Яндекс" и Google, формируют результаты поиска с учетом множества факторов, включая местоположение пользователя, его историю запросов и используемое устройство. Таким образом, быть в топе по определенным запросам не гарантирует успех, так как каждый пользовататель имеет свои индивидуальные результаты поиска. Поэтому сегодня более важным становится создание качественного контента, который будет полезным и интересным для пользователей. Фокусируйтесь на предоставлении ценной информации, решении проблем и удовлетворении потребностей вашей целевой аудитории. Такой подход позволит привлечь органическую аудиторию и получить естественные ссылки, что в итоге повысит рейтинг вашего сайта и улучшит его видимость в поисковых системах.
СОВЕТ: Если вам предлагают подобные услуги, лучше не соглашайтесь на них, даже если они предлагаются бесплатно. Вместо этого, сосредоточьтесь на качественном контенте, пользовательском опыте, а также на построении органичных и естественных ссылок на вашем сайте. Соблюдение этих принципов поможет вам достичь долгосрочных результатов в поисковой оптимизации и поддерживать хорошую репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем.
Заключение
Теперь, когда у вас есть понимание о важности SEO и компонентах оптимизации сайта, вы можете двигаться дальше. Освоение интернет-маркетинга самостоятельно через чтение статей, просмотр видео и изучение книг — это долгий и трудоемкий процесс, который может быть не очень эффективным. Вместо этого, рекомендуется обратиться к онлайн-курсам с опытными практикующими преподавателями, домашними заданиями, анализом реальных проектов, возможностью стажировки и трудоустройства. Особенно ценно, если такие курсы охватывают не только SEO, но и другие направления интернет-маркетинга, такие как SMM, email-маркетинг и контекстная реклама. Такой комплексный подход поможет вам получить глубокие знания и навыки, которые смогут применяться на практике для достижения успеха в сфере интернет-маркетинга.